SEO’yu pazarlama kanalı olarak kullanan hemen hemen her işletme, yapay zekanın sektörü değiştirmesiyle birlikte stratejilerini buna göre uyarlıyor. SEO’nun geleceği kullanıcı deneyimini ön planda tutuyor, bu nedenle sektördeki profesyonellerin önde kalmak için nasıl hızlı adapte olacaklarını öğrenmeleri gerekiyor. Bununla birlikte, önümüzdeki süreçte dikkat edilmesi gereken en önemli 2025 SEO trendlerine bir göz atalım.
2025 SEO Trendleri Nelerdir?
AI Genel Bakışları SERP’ye Hakim Olacak
AI Overviews (eski adıyla Search Generative Experience), Google’ın jeneratif AI özelliklerini arama deneyimine entegre etme yoludur.
Google, pek çok arama sorgusu için arama motoru sonuç sayfasının en üstünde ChatGPT gibi bir sohbet robotuna benzer şekilde yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir yanıt sağlar.
Bu özetler, çeşitli web sitelerine tıklamaya gerek kalmadan kaynaklar, hızlı sindirilebilir bilgiler ve kapsamlı yanıtlar dâhil olmak üzere SERP’ten bilgi derler.
AI genel bakışları daha yaygın hale geldikçe, kullanıcıların arama motorlarından bilgilerini nasıl aldıkları kesinlikle değişecektir. Bu ayrıca yayıncıların, SEO’ların ve içerik oluşturucuların uyum sağlamak için stratejilerini değiştirmelerine neden olacaktır.
En büyük endişe, Google’ın AI Genel Bakışlarının tıklama oranlarını düşürüp düşürmeyeceği. Ve eğer CTR düşerse, ne kadar düşecek?
İşletmeler ve yayıncılar, yalnızca mavi bağlantılar için sıralamaya odaklanmak yerine, içeriklerinin yapay zekâ tarafından oluşturulan özetlerde yer almasını sağlayacak şekilde konumlandırılmasına odaklanabilirler.
Örneğin, mobil aramaya geçiş başladığında, daha küçük bir ekranın yayıncılar için daha az tıklama anlamına geleceği yönünde yaygın bir endişe vardı. Ancak, asında durum bunun tam tersi oldu. Başlangıçta tıklamalar azalmış olsa da, daha fazla kişi genel olarak arama yapmaya başladı ve bu da genel olarak daha fazla tıklamayla sonuçlandı.
Aynı şey Google öne çıkan snippet’leri tanıttığında da oldu. İlk başta yayıncılar, arama yapan kişinin SERP’te doğru cevabı bulabilmesi nedeniyle tıklama kaybedeceklerine inanıyorlardı. Ancak bir kez daha, değişim asgari düzeydeydi ve yayıncılar yine de başarılı oldu. Bu, yalnızca yeni içerik oluştururken optimize edilecek başka bir faktör haline geldi.
Bu nedenle, AI Genel Bakışları arama deneyimini önemli ölçüde değiştirebilirken, web sitenizin trafiğini ve SEO performansını yok eden bir şey olmaktan ziyade bir SEO stratejisine dahil edilecek bir şey olma olasılıkları daha yüksektir. 2025 SEO Trendlerinden AI genel bakışına dikkat etmek önemli.
Cevap motorları Google dışındaki en önemli trafik kaynakları haline gelebilir
OpenAI, ChatGPT aramasını 2024’ün sonunda başlattı. AI devinin bu yıl arama pazarının %1’ini ele geçireceği tahmin ediliyor. Bu küçük bir dilim olabilir, ancak pasta oldukça büyük. Yeni trafik kaynaklarının oluşmasıyla birlikte AEO’nun (cevap motoru optimizasyonu) yükselişi gelecek. Sermaye elde etmek isteyen pazarlamacıların, geleneksel SEO’nun hangi bölümlerinin birbiriyle örtüştüğünü ve AI tarafından oluşturulan cevaplarda alıntı almak için hangi yeni taktiklerin gerektiğini bilmeleri gerekecek.
Birinci elden deneyim 2025’te kritik bir SEO trendi haline geliyor
Google, yıllardır birinci elden deneyim ve uzmanlığı SEO içeriğine dahil etme ihtiyacını dile getiriyor. Ancak AI tarafından üretilen içeriğin yaygınlığı ve kullanıcıların özgünlük arayışı, bu nitelikleri 2025 ve sonrasında içerik sıralaması yapmaya çalışan herkes için kritik hale getirdi.
Google, deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenin ( EEAT ) kalite değerlendirici yönergelerinin merkezinde olduğunu iddia etti; bu kurallar, insan değerlendiricilerinin iyi içeriği nitelemek için kullandıkları kurallardır. 2024’te dolaşan Google API sızıntısı, bir sıralama faktörü olarak “OriginalContentScore”a atıfta bulundu. Bu, Google’ın bir web sayfasındaki bilgilerin SERP’lerde nereye yerleştirileceğine karar vermeden önce ne kadar yeni olduğunu gerçekten dikkate aldığı anlamına gelir.
Daha önce de belirttiğimiz gibi, kullanıcılar kişisel deneyimler ve uzman girdileriyle dolu daha özgün içerikler için forumlara yöneliyor. SERP’leri yalnızca AI içerikleriyle doldurmaya çalışan pazarlamacılar uzun vadede sıralamada yer alamayacak. 2025’te sıralamalarda yükselecek yeni fikirler için kendi iç verilerini, uzman ağlarını ve kullanıcı anketlerini tarayabilenler markalar. Nasıl yapılırsa yapılsın, deneyimsel içeriğin 2025 SEO trendlerinden biri olacağını kesin.
Kullanıcı merkezli SEO’ya geçiş belirginleşiyor
2025 SEO trendlerinden bir diğeri, anahtar kelime odaklı optimizasyondan kullanıcı odaklı optimizasyona geçiştir. Başka bir deyişle, belirli bir anahtar kelime için yüksek oranda optimizasyon yapmak yerine, amacı ele almamız ve kullanıcıların artık sorduğu ayrıntılı soruları yanıtlamamız gerekecek.
Google AIO’larının yalnızca %5,4’ü büyük ölçekli bir çalışmada tam bir sorgu eşleşmesi içeriyordu. Yapay zekânın süper güçlerinden biri doğal dilin bağlamını anlamak olduğundan bu şaşırtıcı değil. Ancak AIO’lar aramanın tamamı için bir öncü olduğundan, SEO’nun her zamankinden daha fazla tam ifade eşleşmesinden ziyade kullanıcı amacına odaklanması gerektiğinin bir kanıtıdır.
Google’ın kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini önemsediği anlamına gelir, yalnızca içeriğinize tıklayıp tıklamadıklarıyla değil. Bu da bizi yalnızca bir anahtar kelimeyle eşleşmekten ziyade, bir aramanın gerçek amacına dönme noktasına getiriyor.
Şimdi, AI sohbet robotlarının ve yanıt motorlarının nasıl bilgi sağladığını düşünün. Bunlar, Google’ın steroidli öne çıkan snippet’i gibidir. Google’ın AIO’larında (ve diğer yanıt motorlarında) alıntılanmak için ayrıntılı sorulara daha özlü yanıtlar vermeniz gerekecektir.
2025’e doğru ilerledikçe, hem SEO hem de AEO için hangi içerik türlerinin başarılı olduğu hakkında daha fazla şey öğreneceğiz. Ancak trendler, anahtar kelimelere aşırı odaklanmanın artık modası geçmişken, kullanıcı ve niyet odaklılığın daha trend olduğunu gösteriyor.
Sıfır tıklamalı aramaları ele almamız gerekecek
Sıfır tıklamalı aramalar, Google’ın öne çıkan snippet’leri ilk kez kullanıma sunmasından bu yana büyük bir tehdit oluşturuyor. Muhtemelen bu yıl aramaların daha büyük bir kısmını oluşturacaklar. Şu anda büyüme için arama trafiğine güvenen pazarlamacıların 2025 stratejilerinde bu yeni gerçeği hesaba katmaları gerekecek.
Cevap motorlarının büyümesi ve sosyal medya sitelerinin arama platformları olarak kullanımının artması sıfır tıklama eğilimine katkıda bulunur. Hala elde edilecek çok sayıda organik tıklama var (milyarlarca aramanın %30’u bile çok fazla). Ancak sonunda sıfır tıklamalı aramaları görmezden gelemeyeceğimiz bir noktadayız. Bu, 2025’te hepimizin pazarlama planımızda sıfır tıklamalı arama stratejilerine ihtiyaç duyacağımız anlamına geliyor.
